江南水乡、古典园林……江苏人一向以丰富的旅游资源自豪。不过，用大量优美辞藻向外国朋友介绍这些时，对方却很难理解。

　　最能吸引他们眼球的，究竟是什么？日前，全国第一部以国际旅游市场营销为主题的推广行动纲要问世，世界旅游组织专家组成员莫里森教授，用简洁又有趣的思维，利用欧美人最熟悉的东西来重新诠释江苏的各个城市特色，有些联想，在中国人看来简直是匪夷所思。

　　六成纽约人不知道江苏

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　　莫里森教授是全球著名的旅游服务与营销专家，有调查显示，他对旅游学术界的贡献已跻身世界前五位。为了更有效地向欧美市场“推销”江苏旅游，省旅游局特别邀请他来做调研和策划。一个多月时间，莫里森跑遍了全省13个城市，考察了几乎所有的旅游资源和产品。日前，他向记者介绍了他的感想。

　　“江苏有很丰富的旅游资源，但很多欧美人根本不知道。”莫里森教授说，之前曾做过一次调查，只有40%的纽约人知道江苏，而在美国其他城市，这个知晓率更低。大多数人只知道北京、西安、桂林、上海，因为这是克林顿走过的地方。

　　“对我们来说，首先中国的地名就记不住。”莫里森告诉记者，比如苏州、徐州，外国人哪分得清？但如果对他们说，江苏是小曲“茉莉花”的故乡，就一定会打动无数欧美人。要用对方熟悉的东西来定概念，推形象，才有可能用最节省的方式，取得最好效果。

　　

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